Fort de ses 190 millions d’utilisateurs sur le continent, TikTok souhaite dépasser le cadre du divertissement et devenir un véritable catalyseur de croissance économique. Lors d’une rencontre à Johannesburg réunissant décideurs politiques, créateurs de contenu, journalistes et acteurs du numérique, la plateforme a annoncé l’expansion de son programme #LevelUpAfrica.
Objectifs du programme
Ce projet vise à former 3 000 jeunes créateurs issus d’Afrique subsaharienne sur une période de huit mois. L’ambition affichée est de transformer l’économie numérique du continent en outillant la jeunesse africaine pour qu’elle puisse convertir sa passion en activité entrepreneuriale. TikTok entend ainsi jeter les bases d’un secteur structuré, viable et à fort impact, en phase avec le potentiel créatif du continent.
Méthode de mise en œuvre
Le programme repose sur quatre piliers :
- Formations hybrides : des masterclasses virtuelles mensuelles animées par des experts, des sessions en présentiel dans plusieurs pays d’Afrique subsaharienne, ainsi que des panels interactifs de questions-réponses.
- Partenariats locaux : le programme est déployé par Special Effects Media South Africa, une entreprise bien implantée localement, pour garantir une approche contextualisée. Des créateurs expérimentés membres de TikTok interviennent comme mentors.
- Contenu pédagogique ciblé : stratégie éditoriale, monétisation et partenariats de marque, optimisation de l’algorithme TikTok, recherche de visibilité et analyses des tendances.
- Financement et accessibilité : entièrement financé par TikTok, le programme est gratuit pour les créateurs sélectionnés.
Impact attendu
Les retombées espérées incluent :
- Le soutien aux petites et moyennes entreprises
- La construction de parcours professionnels durables
- Une contribution à l’essor d’une économie créative pouvant représenter jusqu’à 10 % du PIB mondial à horizon 2023
TikTok ne se contente pas de former des créateurs. L’objectif est de bâtir un écosystème pérenne où la créativité devient un levier de croissance économique. Le programme vise à passer d’une logique de viralité à une économie créative structurée, génératrice de revenus et d’opportunités professionnelles concrètes.
Premiers retours sur #LevelUpAfrica
Bien qu’encore en phase de déploiement, les premiers retours sont globalement positifs. L’impact se mesure via une combinaison d’indicateurs quantitatifs (nombre de participants, taux de complétion, évolution des performances sur TikTok, partenariats établis) et qualitatifs (témoignages, études de cas, retours des mentors et partenaires, auto-évaluations des compétences).
Au-delà des résultats individuels, l’évaluation prend en compte les effets collectifs : création de réseaux de créateurs, émergence de micro-entreprises, initiatives culturelles et valorisation de l’inclusion et de la diversité dans le numérique.
En résumé
Ce programme ne se limite pas à la production de contenu. En offrant à la jeunesse africaine les moyens de transformer ses aspirations créatives en véritables entreprises, TikTok pose les fondations d’un secteur numérique structuré, durable et profondément ancré dans l’essor du continent.
Source: aitn
