Alors que la fracture numérique continue d’entraver l’accès des petites entreprises au commerce en ligne, la startup égyptienne Wuilt franchit un cap stratégique en levant 2 millions de dollars pour déployer une solution de création de sites web automatisés par intelligence artificielle. En misant sur la simplicité, l’accessibilité et l’automatisation, cette initiative pourrait profondément transformer le paysage entrepreneurial du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord (MENA).
Qu’est-ce que Wuilt ?
Fondée en 2019 par Ahmed Rostom et Mahmoud Metwaly, Wuilt s’est donné pour mission de démocratiser l’accès au commerce en ligne pour les petites entreprises de la région MENA. Elle se distingue par :
- La création de sites web automatisés grâce à l’intelligence artificielle, sans besoin de compétences techniques.
- Un modèle freemium audacieux : depuis avril 2025, la plateforme est entièrement gratuite en Égypte, ce qui a permis à plus de 20 000 commerçants de rejoindre le service en quelques semaines.
- Une expansion régionale est prévue vers les Émirats arabes unis, les pays du Golfe et la Turquie.
- Une monétisation via des services complémentaires : paiements, expéditions, assistance, etc., tout en maintenant l’accès libre au cœur du produit.
Que signifie cette levée de fond ?
La levée de 2 millions de dollars annoncée par Wuilt ne répond pas à une logique de croissance classique. Elle s’inscrit dans une stratégie de démocratisation radicale de l’accès au commerce en ligne, portée par une ambition à la fois sociale et technologique.
Après avoir rendu sa plateforme gratuite en Égypte, Wuilt entend étendre ce modèle freemium à d’autres pays du Moyen-Orient, notamment les Émirats arabes unis, les États du Golfe et la Turquie.
L’objectif est double :
- Réduire les barrières économiques et techniques qui freinent encore l’entrée des petites structures dans l’économie numérique.
- Déployer des fonctionnalités IA avancées pour automatiser la gestion, le marketing et la logistique des boutiques en ligne, même pour des utilisateurs sans compétences techniques.
Ce financement, porté par des investisseurs tels que Flat6Labs, MTF VC et JIMCO, vise également à consolider la souveraineté technologique régionale, en proposant une alternative locale aux plateformes étrangères souvent inadaptées aux réalités du terrain. En misant sur les services complémentaires, Wuilt construit un modèle économique durable, tout en maintenant l’accès gratuit à son cœur de produit.
Enjeux pour l’écosystème MENA
L’initiative portée par Wuilt ne peut être dissociée des dynamiques structurelles qui traversent l’écosystème entrepreneurial du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord. Dans une région marquée par de fortes inégalités d’accès au numérique, une jeunesse en quête d’opportunités, et une dépendance persistante aux technologies étrangères, la démocratisation des outils digitaux devient un enjeu de transformation sociale et géopolitique.
En proposant une solution gratuite, automatisée et localisée, Wuilt contribue à réduire ces écarts, en permettant à des milliers de petits commerçants, artisans et auto-entrepreneurs de s’insérer dans l’économie numérique sans passer par les canaux traditionnels.
L’écosystème MENA reste fortement dépendant de plateformes étrangères (Shopify, Wix, Amazon), souvent inadaptées aux réalités linguistiques, réglementaires ou économiques locales. Wuilt propose une technologie conçue dans et pour la région, avec une interface en arabe, des modèles économiques adaptés, et une logique de service intégrée.
Cependant, si l’automatisation facilite l’accès, elle pose aussi la question de la formation des usagers. Comment éviter que les entrepreneurs deviennent dépendants d’outils qu’ils ne maîtrisent pas ? Comment intégrer une culture numérique critique, qui permette de comprendre les logiques algorithmiques, les enjeux de visibilité, et les risques liés à la désinformation ou à la sur-optimisation SEO ?
L’écosystème MENA a besoin d’un maillage entre innovation technologique, formation citoyenne et régulation éthique, pour que la numérisation ne soit pas seulement un vecteur de croissance, mais aussi un outil d’émancipation.
