Le 21 août 2025, le président Donald Trump a signé un décret exécutif déclenchant un ambitieux programme nommé “America by Design”. Il a officiellement créé le National Design Studio (NDS), placé au sein de la Maison-Blanche et supervisé par le chef de cabinet de la présidence.
Le NDS dispose d’un mandat temporaire de trois ans et doit présenter ses premières réalisations d’ici au 4 juillet 2026, date anniversaire du 250ᵉ anniversaire des États-Unis .
Joe Gebbia, figure centrale de l’initiative
Joe Gebbia, co-fondateur d’Airbnb, est nommé premier Chief Design Officer (CDO) des États-Unis, chargé de piloter le NDS . Diplômé du Rhode Island School of Design (RISD) et ancien pilier d’Airbnb, Gebbia a quitté ses fonctions opérationnelles en 2022, tout en restant au conseil d’administration.
Précédemment impliqué dans l’initiative DOGE (Department of Government Efficiency, piloté par Elon Musk), Gebbia a notamment contribué à la modernisation du système de retraite fédéral.Sa nomination représente une alliance assumée entre Silicon valley, la technologie du design et l’État fédéral.
Objectifs et promesses de l’action
Gebbia entend transformer l’expérience numérique gouvernementale en s’inspirant du modèle Apple Store : interfaces élégantes, simples, fonctionnelles, exploitant des logiciels modernes.
Le NDS devra :
- Réduire les coûts liés aux designs redondants.
- Harmoniser l’identité visuelle et l’ergonomie des services publics.
- Prioriser les services à fort impact (déclarations fiscales, Sécurité sociale, passeports, immigration…).
- Rénover environ 26 000 sites et applications fédéraux .
Cet appel au “hospitality design” national où l’expérience usager devient prioritaire pourrait inspirer des modèles d’administration réactive et agréable, tant dans le numérique que dans les interactions physiques.
L’initiative America by Design, avec Joe Gebbia à sa tête, est à la fois un geste symbolique fort et un pari concret. Moderniser le service public pour le rendre plus humain, plus intuitif voilà l’ambition. Mais pour qu’elle transcende le simple effet de communication, il faudra des résultats visibles, mesurables, et durables, au-delà des slogans.
