Meta a lancé un programme pilote dans plusieurs pays pour Instagram Plus, un nouveau service d’abonnement payant proposant des fonctionnalités exclusives, principalement axées sur les Stories.
Ce service est actuellement testé au Mexique, au Japon et aux Philippines, à un prix inférieur à 2 euros par mois selon les marchés. Il se distingue de Meta Verified, le service d’abonnement existant destiné aux créateurs de contenu et aux entreprises.
Cette information, rapportée pour la première fois par TechCrunch, a ensuite été confirmée par Meta à l’AFP.
Des Stories plus discrètes et mieux analysées
Parmi les nouveautés majeures d’Instagram Plus figure la possibilité de consulter les Stories d’un autre utilisateur sans apparaître dans la liste des vues. Jusqu’ici, ce système indiquait automatiquement les comptes ayant visionné une Story, mais cette option permet désormais d’y échapper.
En parallèle, les abonnés pourront également savoir combien de fois une même personne a consulté leurs propres Stories, offrant ainsi un suivi plus précis de l’engagement.
L’abonnement introduit aussi une gestion plus poussée des audiences. Les utilisateurs auront la possibilité de créer un nombre illimité de listes personnalisées, au-delà de la fonctionnalité « Amis proches » disponible par défaut.
Cela leur permettra de segmenter leurs abonnés en plusieurs groupes et de choisir précisément qui peut voir chaque Story.
Des fonctionnalités supplémentaires pour valoriser les Stories
Instagram Plus inclut plusieurs options destinées à améliorer la visibilité et l’utilisation des Stories :
- Prolongation de la durée de vie d’une Story de 24 heures supplémentaires,
- Mise en avant d’une Story une fois par semaine en tête du carrousel des abonnés,
- Envoi de « Superlikes » animés sur les Stories d’autres utilisateurs,
- Recherche directe par nom dans la liste des vues, sans défilement.
Une stratégie inspirée de Snapchat+
Ce lancement s’inscrit dans la stratégie de diversification des revenus engagée par Meta depuis plusieurs années. En janvier dernier, le groupe avait déjà évoqué le développement d’offres premium sur Instagram, Facebook et WhatsApp.
Contrairement à Meta Verified, destiné aux professionnels et aux créateurs, Instagram Plus cible davantage les utilisateurs classiques.
Le modèle s’inspire du succès de Snapchat+, qui a su séduire grâce à une offre accessible et des fonctionnalités exclusives. La plateforme revendique aujourd’hui plus de 25 millions d’abonnés et un milliard de dollars de chiffre d’affaires annualisé.
Un déploiement encore incertain
Malgré ces ambitions, le défi reste de taille pour Meta. Un sondage publié récemment indique que 80 % des professionnels du numérique n’ont encore jamais souscrit à un abonnement payant sur un réseau social.
Meta précise que les tests se poursuivent avant un éventuel déploiement à plus grande échelle. Aucune date ni indication concernant une disponibilité n’ont été communiquées pour le moment.
