Pour la première fois à l’échelle mondiale, les consommateurs ont dépensé davantage d’argent dans des applications mobiles hors jeux que dans les jeux vidéo. C’est le résultat du rapport annuel State of Mobile 2025 publié par la société d’intelligence de marché Sensor Tower. Une bascule historique, portée en grande partie par l’essor fulgurant des applications d’intelligence artificielle générative.
85 milliards de dollars dépensés hors jeux
En 2025, les dépenses mondiales des consommateurs dans les applications non ludiques ont atteint environ 85 milliards de dollars. Soit une hausse de 21 % sur un an. Ce montant est près de 2,8 fois supérieur à celui observé cinq ans plus tôt. Ceci illustre la profonde transformation de l’économie mobile.
Cette tendance avait déjà été observée ponctuellement dans certains pays. Comme par exemple aux États-Unis, ou sur des périodes trimestrielles. Cependant, 2025 marque la première année où ce dépassement s’opère à l’échelle mondiale.
Au cœur de cette mutation, s’impose l’intelligence artificielle générative. Les revenus issus des achats intégrés dans cette catégorie ont plus que triplé en un an. Dépassant les 5 milliards de dollars en 2025. Les téléchargements d’applications d’IA ont, eux aussi, doublé pour atteindre 3,8 milliards.
Les assistants IA se sont imposés comme la porte d’entrée principale vers ces usages. Les 10 applications d’IA les plus téléchargées en 2025 étaient toutes des assistants, dominés par ChatGPT (OpenAI), Google Gemini et DeepSeek.
À lui seul, ChatGPT a généré 3,4 milliards de dollars de revenus mondiaux via les achats intégrés. Cette dernière confirme son statut de leader incontesté du secteur.
Un engagement utilisateur en forte accélération
Au-delà des revenus, l’engagement des utilisateurs a connu une croissance spectaculaire. En 2025, les consommateurs ont passé 48 milliards d’heures dans des applications d’IA générative. Soit 3,6 fois plus qu’en 2024 et 10 fois plus qu’en 2023.
Le nombre de sessions (ouvertures et utilisations d’applications) a dépassé le seuil symbolique des 1 000 milliards. Fait notable ; ce volume progresse plus rapidement que les téléchargements. Signe que les utilisateurs existants approfondissent leurs usages plus vite que le marché n’attire de nouveaux entrants.
La bataille des géants technologiques
Cette dynamique est également alimentée par l’investissement massif des grandes entreprises technologiques. Google, Microsoft et X ont accéléré le déploiement de nouvelles fonctionnalités. Ceci dans le but de concurrencer ChatGPT, avec des avancées rapides en matière d’assistance au codage, de génération de contenu, de raisonnement, d’exécution de tâches et de précision.
Le rapport souligne notamment les progrès réalisés dans la génération d’images et de vidéos. Il cite le lancement du modèle d’images GPT-4o par OpenAI en mars, ou encore Nano Banana chez Google.
Une concentration accrue du marché
Conséquence directe : le marché se concentre. En 2025, OpenAI et DeepSeek ont représenté près de 50 % des téléchargements mondiaux d’applications d’IA, contre 21 % seulement en 2024. Dans le même temps, les grands éditeurs technologiques ont vu leur part de marché passer de 14 % à près de 30 %, au détriment d’acteurs historiques comme Nova, Codeway ou Chat Smith.
L’IA, mais pas seulement
Si l’IA constitue le principal moteur de croissance, elle n’est pas le seul. Les applications de réseaux sociaux, de streaming vidéo et de productivité continuent également de tirer les dépenses et le temps passé vers le haut. En moyenne, les utilisateurs ont consacré 90 minutes par jour aux réseaux sociaux en 2025, soit près de 2 500 milliards d’heures, en hausse de 5 % sur un an.
Une chose est désormais claire. En 2025, le mobile n’est plus seulement un espace de divertissement. Il est un véritable hub de services intelligents, redéfinissant durablement les usages et les modèles économiques du numérique.
