Le réseau social d’Elon Musk X ( ancien Twitter) , vient de déployer un nouvel éditeur vidéo intégré à son application. Une fonctionnalité qui ressemble aux outils CapCut ou à ceux de création proposés par TikTok.
Disponible pour l’instant uniquement sur iPhone, cette nouveauté cherche à convaincre les créateurs de produire leurs vidéos directement sur X plutôt que de publier des contenus conçus ailleurs.
Ainsi, avec ce nouvel outil, les utilisateurs peuvent enregistrer, monter et publier une vidéo sans quitter l’application.
L’éditeur permet d’ajouter des sous-titres dans plusieurs langues, d’en personnaliser l’apparence et d’utiliser un mode « Green Screen » pour intégrer comme arrière-plan une photo de la galerie ou même une publication de X. L’objectif est de simplifier la création de contenus afin de limiter le recours à des applications tierces.
Pour l’heure, ces fonctionnalités sont exclusivement disponibles sur iOS. X explique que son application Android est en cours de refonte, ce qui retarde le déploiement de l’éditeur sur le système de Google.
Une évolution technique mais aussi un projet économique d’envergure
Il est aussi à noter que derrière cette évolution technique se cache surtout une ambition économique. En effet, pour Elon Musk, la vidéo est appelée à occuper une place centrale dans l’avenir de X.
Selon Nikita Bier, directeur des produits de la plateforme, les vidéos représentent déjà près de la moitié des publications générées sur le réseau. Miser sur ce format apparaît donc comme un moyen d’augmenter le temps passé sur l’application, de renforcer l’engagement des utilisateurs et d’améliorer les revenus issus de la publicité et des abonnements.
Cette stratégie est dans le but de s’attaquer également à un problème devenu récurrent sur X : la prolifération de vidéos recyclées ou les reprises sans autorisation. En effet de nombreux comptes, très populaires qui plus est, se contentent de republier des séquences devenues virales sur d’autres plateformes, voire plusieurs années auparavant.
En facilitant donc le montage directement dans son application, X espère encourager la production de vidéos inédites et mieux valoriser leurs auteurs. X cherche également par ce procédé à concurrencer plus frontalement TikTok, Instagram et YouTube, qui dominent aujourd’hui le marché de la vidéo courte.
Depuis plusieurs mois, la plateforme multiplie les initiatives pour améliorer des outils destinés aux créateurs, développer des vidéos en direct, programmer des rémunération et désormais intégrer un véritable éditeur vidéo. L’objectif est de transformer progressivement X en un espace où les contenus sont créés, montés et diffusés sans passer par des services concurrents selon les dires du propriétaire de l’application.
D’autres fonctionnalités seraient déjà annoncées dans les prochaines semaines.
