Lors de sa conférence annuelle Google I/O, le géant de la Tech a présenté des approches innovantes intégrant l’intelligence artificielle
Face à l’évolution rapide du numérique, Google a annoncé vouloir généraliser son nouveau modèle de recherche, conçu pour répondre directement aux besoins des utilisateurs grâce à l’IA.
Lancée il y a plus d’un an aux États-Unis, la fonctionnalité « AI Mode » a été déployée à travers le monde. Elle compte plus d’un milliard d’utilisateurs par mois, selon l’entreprise.
La fin de l’ère des mots-clés
L’époque des simples mots-clés laisse définitivement place à celle des questions complètes. La requête moyenne est aujourd’hui trois fois plus longue, et plus d’une recherche sur six passe désormais par une image, la voix ou même une vidéo. Avec l’intégration de l’IA, l’entreprise s’impose plus que jamais comme l’intermédiaire obligatoire entre les utilisateurs et l’information.
Un changement de paradigme qui s’accompagne de controverses
Cette nouvelle approche de Google est loin de faire l’unanimité. Une affaire de « téléchargement forcé » sur Chrome, révélée par des spécialistes de la sécurité, a récemment suscité de vives critiques. Le navigateur installe automatiquement et sans permission « Gemini Nano », un modèle d’IA local de 4 gigaoctets, sur les ordinateurs des utilisateurs dont le matériel est compatible.
Selon l’informaticien Alexander Hanff, chercheur spécialisé dans la protection des données, ce comportement enfreint le Règlement général européen sur la protection des données (RGPD) ainsi que la directive ePrivacy, qui interdisent le stockage de données sans consentement clair.
Face à la polémique, Google a dû réagir. Il est désormais possible de bloquer et supprimer cet outil dans les paramètres du navigateur en désactivant l’option liée à l’IA locale dans la section « Système » de Chrome ou via les fonctionnalités avancées du navigateur.
Les sites web paient le prix fort : -33 % de trafic
Pour les créateurs de contenu et les médias, les conséquences sont brutales. Selon les données du fournisseur d’analyses Similarweb, le trafic provenant de Google vers les sites d’information a chuté de 33 % en un an.
Cette baisse historique s’explique par l’explosion des recherches dites « zero-click » : l’IA de Google résumant l’information directement dans la page de résultats, les internautes n’ont plus besoin de cliquer sur les liens des éditeurs pour obtenir leurs réponses.
