Coca-Cola entame une nouvelle évolution de son identité de marque. Le géant américain des boissons a présenté une nouvelle identité visuelle mondiale qui sera progressivement déployée dans plus de 200 marchés, avec un objectif assumé : ‘make Coca-Cola more Coca-Cola’ c’est à dire rendre Coca-Cola « encore plus Coca-Cola ».
Loin d’un changement radical, cette refonte repose sur une modernisation de plusieurs éléments emblématiques de la marque afin d’améliorer sa visibilité en rayon et d’offrir une expérience plus cohérente à travers le monde.
Coca-Cola agrandit son logo et renforce la place de son rouge iconique
Cette nouvelle identité conserve les codes historiques de la marque tout en les faisant évoluer.
Le logo gagne en taille, la célèbre vague dynamique devient plus visible et le rouge, couleur emblématique de Coca-Cola, occupe désormais une place encore plus importante sur les emballages. Les différentes variantes, comme Coca-Cola Original Taste et Coca-Cola Zero Sugar, adoptent également une architecture graphique harmonisée afin d’être plus facilement identifiables par les consommateurs.
Au-delà des canettes et des bouteilles, cette évolution concernera aussi les réfrigérateurs, les distributeurs, les points de vente ainsi que les plateformes numériques de la marque.
Coca-Cola veut offrir une identité de marque identique dans plus de 200 marchés
À travers cette évolution, Coca-Cola cherche avant tout à renforcer la cohérence de sa marque à l’échelle mondiale.
Présente dans plus de 200 pays et territoires, l’entreprise souhaite que ses produits soient immédiatement reconnaissables, quel que soit le marché. Cette stratégie vise également à simplifier l’expérience des consommateurs en créant une identité plus homogène sur tous les supports.
Le concept créatif, résumé par la signature « Make Coca-Cola More Coca-Cola », consiste à capitaliser sur les éléments les plus iconiques de la marque plutôt qu’à les remplacer.
Les grandes marques misent de plus en plus sur des évolutions plutôt que sur des révolutions
Depuis plusieurs années, les grandes marques internationales privilégient des évolutions progressives de leur identité visuelle.
Cette approche permet de moderniser une marque sans rompre avec les repères auxquels les consommateurs sont attachés. Coca-Cola suit ainsi une tendance déjà observée chez plusieurs entreprises mondiales, où les refontes graphiques se concentrent davantage sur la lisibilité, la cohérence et l’expérience utilisateur que sur un changement complet d’identité.
Avec cette nouvelle plateforme visuelle, Coca-Cola entend renforcer l’un des actifs les plus puissants de son patrimoine de marque : une identité immédiatement reconnaissable partout dans le monde.
